Cipria o fondotinta? Nella scelta sembra conti solo un fattore di moda. Nel 2007 è stato, infatti, il fondotinta a fare la parte del leone e le donne italiane, secondo i dati dell'Unipro, l'associazione italiana delle industrie cosmetiche, hanno speso 170 milioni di euro per il make-up, le cui vendite negli anni precedenti erano rimaste indietro rispetto a quelle della cipria. Il fondotinta è scelto soprattutto nella fascia di età tra i 25 e i 45 anni, ma anche le ultracinquantenni non disdegnano, tanto più che, ormai, dato l'invecchiamento della popolazione, un quarto dei cosmetici viene acquistato proprio da donne di una certa età.
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